A/B-Tests sind eine Methode des Online-Marketings, um herauszufinden, welche Variante einer Webseite oder eines Werbemittels besser funktioniert. Dabei werden zwei Varianten (A und B) gegeneinander getestet, um zu ermitteln, welche Variante die höhere Conversion-Rate erzielt. Eine Conversion-Rate beschreibt den Anteil der Besucher, die eine bestimmte Aktion auf der Webseite durchführen, wie zum Beispiel einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden.
Warum A/B-Tests?
Warum sollte man A/B-Tests durchführen? Ganz einfach: Durch A/B-Tests kann man herausfinden, welche Variante einer Webseite oder eines Werbemittels besser funktioniert. Das kann dazu beitragen, dass mehr Besucher zu Kunden werden oder dass mehr Umsatz generiert wird. Durch gezielte Optimierungen kann man langfristig das Ergebnis verbessern und somit den Erfolg der eigenen Webseite steigern.
Wie A/B-Tests?
Wie funktionieren A/B-Tests? Im Grunde genommen geht es darum, zwei Varianten einer Webseite oder eines Werbemittels zu erstellen und diese gegeneinander zu testen. Dabei sollte man darauf achten, dass nur ein Faktor geändert wird. Das könnte zum Beispiel die Farbe eines Buttons sein oder die Platzierung eines Bildes. Wichtig ist, dass man beide Varianten gleichzeitig testet und dass man genügend Daten sammelt, um eine aussagekräftige Aussage treffen zu können.
Welche Faktoren ändern? Nur einen, oder zwei?
Wie bereits erwähnt, sollte man bei A/B-Tests darauf achten, dass nur ein Faktor geändert wird. Das hat den Vorteil, dass man genau weiß, welcher Faktor für die Unterschiede in der Conversion-Rate verantwortlich ist. Wenn man mehrere Faktoren gleichzeitig ändert, kann es schwierig sein, die Ursache für die Unterschiede zu ermitteln.
Messbarkeit
Eine wichtige Voraussetzung für A/B-Tests ist die Messbarkeit. Das bedeutet, dass man die Conversion-Rate genau messen und vergleichen können muss. Dazu gibt es verschiedene Tools wie zum Beispiel Google Analytics oder Optimizely. Wichtig ist, dass man genügend Daten sammelt, um eine aussagekräftige Aussage treffen zu können. Je nach Größe der Webseite und Anzahl der Besucher kann das einige Zeit in Anspruch nehmen.
Kostenlose WordPress Plugins
Für WordPress gibt es verschiedene kostenlose Plugins, mit denen man A/B-Tests durchführen kann. Ein Beispiel ist das Plugin „My WP A/B Testing„. Mit diesem Plugin kann man ganz einfach verschiedene Varianten einer Seite erstellen und gegeneinander testen. Das Plugin bietet auch eine Statistik-Funktion, mit der man die Ergebnisse der Tests auswerten kann.